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竹子造纸有1700多年历史,为何今天才被众人追捧?
天然工坊竹妃,天然竹纤维

源 起 /

2016年,有一种非常态的现象,引起很多人的关注,历经1700多年历史沉淀的竹纤维纸在市场上方兴未艾。竹纤维纸巾作为生活类用纸的新补充,让市场发生了什么变化?

 

奇 迹 /

2015年底,一款名为竹妃的竹纤维纸巾在天然工坊平台面市。瞬间,市场上刮起一股竹纤维纸巾的旋风。每天都有很多人在线守候抢购竹妃,货一上架,就销售一空。市场的空前火爆,使天然工坊在短时间内跨入跑道,许多商业敏锐度高的竹纤维纸类在半年内也纷纷起跑、追赶。“冻结”多年的竹纤维纸巾市场一下子就“热”了。


竹子造纸有1700多年历史,为何今天才被众人追捧? 


一个新品牌的树立在传统行业至少需要3至5年甚至10年,天然工坊是如何将竹妃这个新品快速引爆的?

 

● 厚积薄发

有什么事情值得每一个人花一辈子去珍惜?若说是“健康”,相信你一定不会反对。身体是我们履行生活行为的工具,好好爱惜这个工具,将能够获得加倍的幸福!天然工坊的创始团队从08年开始学习中国传统文化,明白生活不只是赚更多的钱,买更多的东西,理解幸福生活可以过的很简单,但是品质更高。他们从关注生活细节入手,使用天然健康的生活用品,多年一直积极地向身边的好友推荐自然生活方式。虽然当下的市场,不缺产品,琳琅满目的商品让人眼花缭乱,但是产品安全问题却层出不穷。解决这一痛点,是天然工坊创建的初心。有没有这样一个平台,买到的产品哪怕给自己的孩子用都能够放心?2014年底,创始团队开始筹备。2015年做了一年的试运营,不断优化产品,整合供应链,改良系统。积累了丰富的经验后,2015年12月16日,天然工坊以只做天然好产品为理念的健康生活购物平台上线了。

 

● 灵魂团队

现在的企业不再是靠一种资源、一个广告就能“长治久安”,而是这个企业的每一个员工都要“精干”。天然工坊核心团队成员在各自的领域都是摸爬滚打多年的老将,有非常深厚的市场经验。每一个人都能独挡一面,而团队的融合力来源于相同的价值观,那就是共同的环保情怀、强烈的社会责任和使命感。董事长杨济铭先生就是一位励志要演讲到94岁的演说家,总经理苏路江先生有8年的素食习惯,核心团队的成员都深信因果并一直践行传统文化,因此《弟子规》也成为天然工坊的员工手册,为整个企业奠定了良好的道德准则。一支能力强并拥有德行的团队是飞速发展中企业的根基。

 

● 匠人精神

产品没有做好之前,一切营销都是纸上谈兵!高品质才是最好的策略,也是企业的生命线。造纸专家周祥27年技术沉淀只为做好一张纸,终于打造出“纸中皇后”竹妃,把它的各个指标:色泽亮度、理化性能、卫生指标、孔眼杂质都控制在极限,并通过高温蒸煮、UV紫外线杀菌等实现多重安全。即使面对强大的市场需求,竹妃依然严守确保品质的前提下才去追求量的提升。因为不是所有的造纸机都能完全用100%的本色竹浆来造一张好纸,每一台设备要达到这种品质,都要经过反复调试改良。在中国,以这样的精神去打造一张纸巾的匠人不多。27年技术沉淀,9855天的潜心研究,1095天上万次高山竹海,试验室与生产车间来回奔波跋涉,130余次失败的记录,36个不眠之夜,1500余次反复调试与细节的改进,用极尽苛刻的态度对细节无止尽的追求使竹妃在同类产品的品质上具备了强大的竞争力。加上世界500强所属企业制造的多项质量保障,食品级安全标准、美国FDA检测等都为产品的安全性保驾护航。

 

● 专注聚焦

竹妃纸巾是天然工坊上线的第一款产品,刚需、高耗、健康、优质、平价、环保。与众多品类繁多的移动电商不同的是,天然工坊单品切入,深扎市场直到将一款产品做透做强。在大家都在做加法的时候,天然工坊选择做减法,做少做好。极度的聚焦让竹妃就像太阳底下放大镜后面的那一根火柴,在市场上燃烧了。

 

● 借力起飞

传统纸业在不同区域拓展资源是营销的重中之重,中国的市场复杂多样,消费能力和消费层次多元化,任何一个大企业都很难以一抵百。“移动互联网+”助力销售发展的大趋势,电子商务的快速发展,为创新型生活用纸企业提供了发展平台,传统渠道建设费用高、周期长,而线上渠道刚好解决了这两个问题:1.节约物流成本2.线上跨越区域。天然工坊借力这一风口,插上翅膀,迅速起飞。

 

竹子造纸有1700多年历史,为何今天才被众人追捧?

 

环保使命 /

选择繁多但质量堪忧的市场似乎一直在等待一群人来领跑并兴旺整个竹纤维纸类,真正的造福于民、造福社会和子孙后代。传统纸业一直是污染和破坏环境的大户,我国因生活类用纸每年被砍伐的树木高达3.3亿棵。竹纤维纸业的崛起将为环保助力。近几年中央电视台不断曝光不健康的生活用纸的许多质量问题,其中有许多环保不达标的产品。随着消费者环保及健康意识的加强,生活用纸革命性的产品来切割生活用纸高端市场的这一天总会到来。而天然工坊刚好具备了这样的基因。

 

竹子造纸有1700多年历史,为何今天才被众人追捧?


竹纤维本身特有的抑菌性、舒适性、稀缺性、环保性使竹纤维纸巾成为生活用纸类的优等品,而竹妃在这个品类当中多维度建立起的层层竞争壁垒,使它在短时间内就突出重围迅速抢占了领军地位,“6箱竹妃纸=拯救1棵树”的环保品牌形象已深入人心。现在人们一说到竹纤维纸巾就会想到竹妃,说到竹妃,自然而然就会想到100%纯竹浆,天然抑菌不漂白。继而想到它的研发人周祥,用27年时间,只为做好一张纸。

在竹妃的带领之下,“雨后春笋”VS“十年树木”已承担起拯救森林的环保使命。

 

创造价值 /

有机遇当然也有危机,在面对市场风波的时候,天然工坊把变化当成检验适应市场的一种企业能力。稳定和快速发展哪一个更重要?在面对十分饥渴的强大市场需求时,坚守好产品品质比增加产能快速拓宽市场更重要。在时代瞬息万变的风口浪尖上天然工坊秉持长远稳定第一、发展第二的理念快中求稳。正如天然工坊董事长杨济铭所说:“天然工坊不是一家以短期利益为目的的企业,而是一家以长远价值为目标的企业。”


竹子造纸有1700多年历史,为何今天才被众人追捧?


仅靠一款纸巾,却奔向了拥有千万级会员的购物平台的这条路上。天然工坊留给人太多持续发展的想象空间。

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